电商品牌成主要资讯渠道？这份“补剂”调查结果并不意外

随着现代社会生活节奏的加快、工作压力增大以及饮食结构的变化，越来越多的人开始关注自身的健康问题。各类营养健康产品开始走入大众视野。一方面，由于日常饮食中可能存在营养素摄取不足问题，许多人选择服用各类补充剂来弥补潜在的营养缺口，以期达改善体质、增强免疫力等目的；另一方面，也有部分人群因预防疾病、延缓衰老等需求，主动选用特定的营养健康产品。

近日，《今晚报》的“今晚调查”栏目针对膳食营养补充剂（下文简称“营养补剂”或“补剂”）受众扩大化展开了调查，共回收有效问卷347份。数据显示，人们热衷营养补剂是出于健康生活的需求，但在营养健康知识方面的欠缺，又影响了对补剂产品的选择与信任。

在全部的受访者中，男性占43.23%，女性占56.77%；在年龄分布方面，19岁至35岁受访者占17.29%，36岁至50岁的占49.28%，51岁至65岁的占10.66%，66岁及以上的受访者占19.88%，其他年龄段的占比较低。

01.超九成受访者认真对待自身的健康问题

超九成受访者认真对待自身的健康问题，表示非常重视的占11.82%，比较重视的占49.28%，一般重视的占33.14%，不重视自身健康的受访者占比不足一成（5.76%）。

近六成受访者发现近年来自己的健康状况不容乐观，44.96%的受访者认为自身的健康水平正在下滑，14.12%的受访者感觉自己的身体一直不太好；三成多（32.28%）受访者对自身的健康状态比较满意，但认为自己的健康状况越来越好的受访者不足一成（8.64%）。

超半数受访者为自己设定了今年的健康生活小目标，其中提升睡眠质量和养成良好生活习惯的占比最高，均超过六成，健康饮食类目标也接近六成；近半数受访者希望能够提升免疫力，近四成受访者有意通过看中医来调理身体。

提升睡眠质量和养成良好生活习惯的占比最高，均超过六成

02. 受访者普遍通过品牌宣传获取资讯

在调查中发现，了解和不了解膳食营养补剂的受访者占比各半，其中48.70%的受访者比较了解，43.80%的受访者不太了解，非常了解的受访者和完全不了解的受访者占比均较低。

几乎全部（97.22%）受访者在生活中都会接触到与营养补剂相关的信息。在获取营养补剂相关的资讯途径方面，电商品牌占比略高于书报杂志、社交网络和商家广告，其他途径的占比均较低。

调查中，有38.04%的受访者认为应该从老年期开始补充营养补剂，28.24%的受访者认为中年以后就可以开始补充营养补剂了，而11.82%的受访者认为年轻人也应该开始补充营养补剂，另有21.90%的受访者认为任何年龄阶段都可以摄入营养补剂。

文章分析认为，受访者普遍通过电商品牌的宣传获取营养补剂资讯，说明目前对营养补剂知识的科普尚未跟上消费者的需求，而过度信任和依赖电商品牌的营销信息，则往往导致消费者对“网红补剂”的非理性消费，同时容易陷入某些消费陷阱，给自身带来经济、健康方面的损失。

受访者普遍通过电商品牌的宣传获取营养补剂资讯

03. 肠胃管理仅居第四，受访者更关注免疫、骨质和睡眠

在选购营养补剂时，受访者优先考虑的是安全性（66.28%）和功效（55.62%），对于价格（41.50%）、品牌（32.85%）、成分含量（31.41%）有一定的敏感度。

受访者关注和摄入营养补剂主要是为了满足提高免疫力（48.99%）、骨质管理（42.36%）、保障睡眠（41.79%）、肠胃管理（35.73%）、体重管理（32.85%）、补铁补血（27.95%）等方面的需求。

受访者曾经服用过的营养补剂主要包括维生素（57.93%）、钙片（49.57%）、益生菌（42.36%）等市售时间较长的产品；以辅酶Q10（36.89%）、褪黑素（26.80%）、补铁剂（21.33%）、膳食纤维（19.60%）为代表的近年来崛起势头鲜明的营养补剂也收获了一定的关注；相对而言，软骨素、原花青素、肌酸等产品的受关注度偏低。

软骨素、原花青素、肌酸等产品的受关注度偏低

04. 六成受访者疑虑于缺少真实、可靠的数据支持

我国居民仍面临营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发等问题。在本次的调查中，59.65%的受访者认为现代人也会有营养不良的问题，28.82%的受访者对此不是很确定，仅有11.53%的受访者认为现代人不会有营养不良的问题。

57.93%的受访者关注且介意营养补剂的负面影响，33.43%的受访者关注此类问题但不是很在意，8.65%的受访者对此没有关注。

对于网络舆论中的“补剂狂热”，绝大多数受访者存有担忧和疑虑，包括：缺少真实、可靠的数据支持（60.23%）、充斥着营销套路（46.40%）、滥用补剂增加身体负担（44.09%）、大肆宣传伪科学（42.36%）等。

年轻人带“补剂”上班成常态

此外， 在报道中还提到一些生活中的案例， 比如年轻人带“补剂”上班成常态，老年人认为不吃补剂容易落伍等等， 这些无一不显示着国人的健康意识正在不断的提高， 营养健康产品已经走入日常生活。

庶正康讯市场智库认为，一方面，我国营养健康消费市场规模正在“膨胀”，保健需求极为迫切但高质量供给严重不足，导致出现了“病急乱投医”的局面；另一方面，规范的营养健康企业供给能力捉襟见肘，正好被无良商人以及江湖骗子钻了空子，导致行业声誉受损从业人员蒙羞。

改变这种状况的根本出路是通过立法和监管创新，明确营养健康产品的科学定位、行业价值和时代贡献，解决资本不敢入、人才不愿来和企业缺恒心的尴尬局面！

可以预见，营养健康新需求会更多元更旺盛，其市场地位开始从边缘转向主流，营养健康产品相关企业在这个过程中大有可为！