随着抗老护眼等需求增长，NMN的“春天”还有多远？

居民对于医疗保健的消费意识提高

2. 老龄人口数量的持续攀升为营养保健食品的需求提供持续动力。

国务院新闻办公室2023年1月17日上午举行新闻发布会公布人口数据。从年龄构成看，16-59岁的劳动年龄人口87556万人，占全国人口的比重为62.0%；60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%，这个数字是联合国判定老龄化社会标准数字（7%）的两倍多。老龄人口数量的持续攀升为营养保健食品的需求提供持续动力。

人口老龄化

目前我国尚未批准任何国产NMN药品、保健品或食品，目前能在国内市场合法销售的主要是进口NMN产品。

3. 全球NMN“认证”历程。

全球NMN“认证”历程

4.抗衰老社交声量变化趋势。

MAT2022年社媒抗衰老推文数达1352万条，较去年同期增加65%；互动量达13.4亿次，同比上涨34%。“抗衰老”议题在社媒上的讨论度大幅上涨，无论是品牌营销还是社会议题，消费者对于抗衰老的这一问题开始重视。

抗衰老社交声量变化趋势

消费者需求及画像

1. 需求释放带动消费者线上保健食品消费。

2022年，我国社会消费品零售总额达到43.97万亿元，同比下降0.25%，2022年，全年实物商品网上零售额11.96万亿元，比上年增长6.2%，占社会消费品零售总额的27.2%；截至2022年11月，实物商品网上零售额累计增长达6.4%。截至2022年上半年，居民储蓄率升至36%，国家统计局数据显示，全国居民2022人均可支配收入名义增速达5.0%。2022年淘宝京东天猫保健品类目销售额已达836亿元，同比上升24%，居民消费力提升，需求释放带动消费者线上保健食品行业消费。

需求释放带动消费者线上保健食品消费

2. 抗衰老行业消费者基础人群画像。

抗衰老行业消费者年年龄分布有“年轻化趋势”，反应当代24-30岁人群对于抗衰老的需求提升。

从消费者基础画像来看，核心人群较为明显，一线城市、新一线城市的31-40岁已婚女性为抗衰老市场的主要消费者。

抗衰老行业消费者基础人群画像

3. 最近一年人们的健康困扰（%）VS 社媒NMN关注度。

数据显示，各年龄段所困扰的健康问题基于现有的对于NMN的研究“皮肤状态不好”、“骨质关节等问题”、“血压血糖血脂偏高”等问题可能会成会对于NMN产品潜在功效。NMN可在衰老前延缓因衰老而引起的疾病，对于90后、80后等人群的健康困扰或有改善作用。眼睛问题、骨质关节问题困扰程度较高，讨论却较低，品牌可从相应功效切入市场。

最近一年人们的健康困扰（%）VS 社媒NMN关注度

4. 抗衰老消费者图谱。

2022年中国消费者抗衰老途径调查显示，近半成消费者依然会选用保健品。

2022上半年抗衰用户兴趣分布在拍摄、美食、时尚、旅行等方面，品牌可布局从社交平台相应内容触达潜在用户。

抗衰老消费者图谱

销售渠道&NMN应用场景

使用保健食品原料目录以外原料的保健食品、首次进口的保健食品（属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品除外）应当向国家市场监督管理总局申请保健食品注册。NMN属于B族维生素衍生物范畴，也就自然而然可以通过“跨境购”的方式进入国内市场，无需经过注册或备案便可销售。跨境电商进口保健食品符合原产国（地）有关质量、安全、卫生、环保、标识等标准或技术规范要求即可。

骨关节养护需求上升

2022年3月至2023年2月，骨骼、关节保健食品市场销售额达14.6亿元，同比上升16%，销售量达639万件。近三个月社媒声量达12.9万。无论是运动人群还是中老年群体，骨骼、关节的健康与养护需求增加。NMN对于骨骼修护、促进骨形成等有促进作用。

骨关节养护需求上升

护眼需求加速增长

眼健康保健食品2022年3月至2023年2月销售额达17.2亿元，同比上升53%，销售量达1186.3万件。单从护眼市场来看，护眼需求增加，消费者对于眼睛、视力的健康关注度提升，近三个月眼健康社媒声量达8.5万条。研究指出，NMN有保护眼睛的功效，有效缓解眼部炎症、干眼症等。

护眼需求加速增长

总结

全球关于NMN的研究仍在继续进行，NMN对于抗衰老领域的支持以及其他的功效仍有待发掘。

中国企业拓展新市场的方法多样，而由于NMN原料目前我国尚未批准任何国产药品、保健品或食品在市场上销售，大部分企业对于NMN的布局也多为原材料加工或收购海外品牌通过“跨境电商”销售相应商品。

而日本作为第一批将NMN纳入保健食品原料的国家，在产品创新方面位于世界前列，复配成分也多种多样。

研究NMN的功效以及应用尤为迫切。扎实有力的科研背书是证明NMN有效的第一要素，也能为NMN在中国打开广阔市场打下基础。