最近几年，在营养健康领域，CBD可以说是最受关注的功能原料了，目前，根据产品潜力以及消费者对其认知度而言，CBD有很大的可能成为行业的“颠覆者”。
最近几年，CBD的市场发展非常之迅速。
在2018年美国通过大麻合法种植化，这为很多大麻生产企业 ，打开了大门，大麻产品如雨后春笋般大量上市。
目前，CBD产品已经逐渐被人们所认知，这使得大麻产品在市场上的占有率率逐年提升。
为了更好的理解消费者的需求，NMI研究公司最近在北美进行了一个全面的研究项目，研究内容包括了CBD整体健康影响、购买途径、产品机会、市场规模和战略营销应用等。在美国进行的消费者研究包括9个关注群体，并在2020年2月-3月对4000名普通成年人进行了定量研究。据悉，NMI已经完成超3000份调查。
焦点原料CBD的市场分析
根据调查结果显示，美国普通成年人对CBD的认知度极高，95%的消费者表示他们知道CBD；超过五分之一的成年人尝试过CBD；近五分之一的人在过去六个月里使用过CBD，相当于超4000万消费者。
相较于美国，欧洲的CBD市场还不是很成熟。2019年New Frontier 在欧洲开展了一项调研，这个调研报告涉及了17个国家，共3100名消费者参与。在欧洲有16%的·成年人表示使用过CBD产品，其中大多数（58%）是在过去六个月内首次使用。其中，近四分之三（74%）的消费者表示CBD对他们的生活产生了积极的影响。
目前，大部分群体都认可CBD在缓解慢性疼痛方面的效果。，尤其是年轻的千禧一代，以及X一代比其他几代人更有可能提到缓解焦虑、减少抑郁和头痛。
X世代的人最可能把减少炎症视为一种健康益处。此外，在运动恢复和炎症治疗产品中加入CBD可能会为这一人群提供疼痛缓解。
与40岁以上的消费者相比，40岁以下的消费者更有可能将改善睡眠作为CBD的一个好处，这可能是日常职业和养育家庭双重压力的结果，千禧一代最可能把帮助放松作为CBD的一个健康益处。
大多数消费者认为CBD与传统药物不同，因为它没有副作用。这些消费者中的许多人正在寻找OTC和/或传统药物的替代品来治疗或管理他们的健康状况。
CBD的好处与消费者面临的最重要的健康问题相一致，这种健康需求的一致性，再加上消费者对自然疗法的渴望，使得CBD成为许多消费者进行自我治疗的一个很好选择，这是一个相对来说仍未被开发的市场机会。
可食用CBD成主流
目前市面上CBD的产品非常多，有些地区的大麻合法化，成就了CBD产品的主流化，包括咖啡店、面包房等地，CBD作为附加产品很容易购买到。
消费者喜欢可食用的CBD产品，因为它们比较谨慎（比如，其他人并不知道他们正在摄入CBD）和可携带性，不使用CBD的人也会因为同样的原因觉得这些剂型很有吸引力。
像软糖、巧克力、蜂蜜条和咖啡这样食物形式的产品在NMI关注群体的CBD用户中很受欢迎。
在NMI全美在线消费者调查中，与CBD一起食用的最受欢迎的食物是巧克力和糖果，如饼干、布朗尼、纸杯蛋糕和其他烘焙食品，以及非巧克力糖果，包括软糖、薄荷糖和口香糖。
其他比较流行产品剂型还包括营养棒、即饮饮料、含CBD强化食品或蛋白质棒等功能产品。
CBD使用剂量的第三方认证
CBD使用者迫切需要关于CBD产品剂量和纯度的更明确指导，在膳食补充剂类别中尤其如此。
根据NMI全美关注群体调查，许多医生不支持使用CBD，因此消费者自己做关于剂量、产品信息和评论的研究。目前，消费者正通过网上调查、口口相传、试错法来猜测正确的CBD剂量，以确定哪些产品是值得信赖和有效的。
CBD使用者需要从医学和学科方面的专家那里获得更多关于形式和剂量要求的指导，非使用者需要安全性和有效性的证明，最好是来自医学界，然后他们才会尝试CBD。
那些还没有尝试过CBD的人担心，如果没有FDA的监督，它并不完全安全。对这些消费者来说，提供来自可靠第三方的科学研究尤其重要，这些第三方说CBD是安全的，对他们的健康有益，而不是精神依赖性。
清晰、易于理解、包装上的信息传递、剂量教育、质量和功效的第三方认证是引导当前用户和安抚相关方以推动CBD市场发展的关键。
CBD产品更加生活化
CBD是目前市场上最热门的成分，围绕着CBD的产品种类也非常的丰富，这些渠道中有许多尚未涉及CBD食品和饮料，目前各大公司很可能会考虑将这些作为未来的供应渠道。