随着消费者对天然植物来源产品的追求，天然草药植物提取物和植物膳食营养补充剂产品迎来了更多的市场发展机遇。同时，消费者更愿意采用天然的解决方案，一个最明显的趋势就是亚马逊网站上“Asia”的搜索量增加，尤其是千禧一代。传统植物草药具有数千年的应用历史，现代科学试验进一步证实了其安全性和有效性，消费者也已经意识到这一点。
美国植物药委员会(ABC)最新数据显示，2016年，美国消费者在草药补充剂产品方面贡献了74.52亿美元，比2015年的花费增加了7.7%，美国草药零售总额首次突破70亿。苦薄荷(Horehound)已连续第4年位荣居美国主流零售销售榜首。小麦草和大麦组合在2016年表现出最强劲的主流销售增长，销售额同比增长了131.9%。植物草药产品市场出现增加，比以往任何时候都要快。Markets and Markets公司预计，2017年植物提取物市场达40亿美元，预计2020年将超60亿美元。消费者已经意识到天然植物产品的健康属性，这会推动该市场快速发展。
纵观整个大健康产业，目前市场上有太多的功能原料，有熟知的，有不熟知。但是，整个市场还存在很多的许多盲区，如检测方式、大众媒体推广和消费者认知等因素都会影响某个功能原料的发展。萨宾莎公司负责人表示，许多具有“个性标签”的功能原料预计在2018年将会不再低调，开始顺应健康产业发展的趋势，吸引消费者和产品配方师的关注。
苦味之王：穿心莲内酯
印度阿育吠陀体系草药在印度本土具有数千年的使用历史，部分草药目前开始在西方市场流行，穿心莲(Andrographis paniculata)就是其中一个。穿心莲算是“苦味之王”，其有效成分主要是穿心莲内酯，具有抗炎症、心血管保护、利尿等作用。印度草药药典和WHO专著指出，穿心莲可用于对抗细菌性痢疾、结肠炎、疟疾、溃疡和毒蛇咬伤等。最新的研究指出，其可用于治疗上呼吸道感染，维持正常血糖指数、肝脏健康、关节健康和认知健康。在认知健康方面，HP Ingredients公司曾在2016年推出一款穿心莲内酯膳食补充剂，主打的健康声称是认知健康。在我国，穿心莲多被用于药品中，如熟知的“复方穿心莲片”。
女性之友：天门冬
现代科学研究发现，天门冬（Asparagus racemosus）具有多种健康功效，比如增加哺乳期妇女的产奶量、抵抗溃疡、增加免疫健康和胃部健康等。印度阿育吠陀草药体系中将其用于治疗女性荷尔蒙平衡，同时还可用于缓解情绪、平复心情。作为一种适应原草药，其还可用于缓解压力。
植物金矿：珍珠草
亚马逊流域居民将珍珠草(Phyllanthus niruri)称之为植物金矿，整个植物都用于入药，可缓解痉挛和发烧，降低细菌和病毒的感染。部分研究还发现，该植物可降低血糖和缓解肾结石状况。尽管该植物具有多种健康功效，但是还需要开展更多的研究去验证。此外，珍珠草中还含有丰富的抗氧化剂，为其在市场的应用提供更多的潜力。
超级食物：羽衣甘蓝
Chaya(Cnidoscolus chayamansa)是继菠菜和羽衣甘蓝之后又一具有市场发展潜力的绿色植物，其食用历史最早可追溯到古玛雅人。墨西哥人经常将该植物的叶子用来烹饪，其含丰富的抗氧化剂、钙、铁等营养素，堪称下一个超级食物。最新的体内试验指出，糖尿病大鼠持续4周摄入chaya提取物会减少葡萄糖的吸收而非胰岛素分泌，具有降血糖的功效。同时，这种植物还可用于对抗高血脂，其在功能性饮料中的应用具有很大的市场潜力。